2021年12月9日—12月12日，一年一度的“設(shè)計(jì)師春運(yùn)”——廣州設(shè)計(jì)周在保利世貿(mào)博覽館、國(guó)際采購(gòu)中心、南豐國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。本次設(shè)計(jì)周以“青春BLOOM”為主題，展覽規(guī)模達(dá)到18萬(wàn)平方米，有來(lái)自全球20+國(guó)家，超過(guò)1000家適于當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文創(chuàng)、家居、材料、智能和高級(jí)定制等企業(yè)和機(jī)構(gòu)參加展出。
搜狐焦點(diǎn)家居以“青春有你 設(shè)計(jì)向上”為主題，探尋在這場(chǎng)引領(lǐng)家居潮流趨勢(shì)的設(shè)計(jì)盛宴上，主流家居企業(yè)展示的品牌新活力。
（圖/必美國(guó)際集團(tuán)品牌推廣總監(jiān) 何新財(cái)）
此次行業(yè)盛會(huì)，必美地板以歐洲原創(chuàng)高端設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，聯(lián)合國(guó)際設(shè)計(jì)泰斗Marco Piva（馬克.皮瓦），融入菲列德羅純手工打造的意式設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)歐洲地墻一體化產(chǎn)品高定空間。搜狐焦點(diǎn)家居直擊展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)話必美國(guó)際集團(tuán)品牌推廣總監(jiān)何新財(cái)，以下是采訪實(shí)錄精選：
【搜狐焦點(diǎn)家居】：您好，何總可以先介紹下展館設(shè)計(jì)的理念，以及這次參展帶來(lái)了哪些新產(chǎn)品都有哪些新亮點(diǎn)呢？
【何新財(cái)】：這次設(shè)計(jì)周的主題是“青春BLOOM”，這不單單是年齡上的青春，也是消費(fèi)需求上的青春。本次必美國(guó)際是以歐洲高端定制與歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)的這種概念來(lái)去打造的歐洲墻地一體化產(chǎn)品系統(tǒng)。我們展廳外立面墻面設(shè)計(jì)師采用全手繪的表達(dá)方式，以菲列德羅的純手工豪華拼花作為手繪線條，高度還原百年威尼斯手工匠的獨(dú)具匠心的純手工精品魅力，展現(xiàn)地墻一體化設(shè)計(jì)賦予地板上墻的新式演繹，引領(lǐng)歐洲美學(xué)潮流新趨勢(shì)。
而展廳內(nèi)的用到寬碩科技地板系列，我們可以做到連續(xù)625平米通鋪，不需要任何過(guò)渡條。這款產(chǎn)品是專門為國(guó)內(nèi)興起的大平層、別墅等研發(fā)生產(chǎn)的新品。
還有針對(duì)比較高端貴族的消費(fèi)群體，比如現(xiàn)場(chǎng)我們可以看到的許多拼花、立體凹凸這種結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，這是我們的墻面地板一體化的定制系統(tǒng)展示。我們現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)展示的產(chǎn)品接下來(lái)會(huì)在2022年米蘭家居展去做整體空間的展示。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：隨著Z世代的到來(lái)，家居消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生了巨大的變化，那您觀察到他們對(duì)設(shè)計(jì)及家居空間的要求有哪些明顯變化？貴司為了貼近新一代年輕消費(fèi)者，都做了哪些方面努力？
【何新財(cái)】:為了貼近年輕消費(fèi)群體，我們這次展會(huì)聯(lián)合邵唯晏老師在南豐館打造了BKA后次元潮流特展，并設(shè)計(jì)出全新的KOL IP形象，這也是我們第一次在全球首發(fā)亮相的品牌代言人。
而在產(chǎn)品方面，我們重點(diǎn)推出了榮獲2021年度德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的一款產(chǎn)品《必美-莫迪里奧 Moods系列》，它無(wú)論是從墻面還是地面，可以展示出一種整體的立體化，而且這款產(chǎn)品是添加玻璃纖維鋼，不含任何塑化劑，并享有終身質(zhì)保。所以無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌元素，必美都有非常多的亮點(diǎn)。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：剛剛您提到了墻地一體化系統(tǒng)，那么我想了解下，這墻地一體化是未來(lái)材料企業(yè)必須走的方向嗎？
【何新財(cái)】:墻地一體化系統(tǒng)其實(shí)是為了最快速的解決消費(fèi)者選材的痛點(diǎn)。當(dāng)我們只是地板的時(shí)候，它會(huì)將整體空間割裂成為一個(gè)一個(gè)的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)，這時(shí)我們只是材料的供應(yīng)商，而不是現(xiàn)在消費(fèi)者修昂要的實(shí)際裝修呈現(xiàn)效果。而墻地一體化系統(tǒng)可以將地面材料、墻面材料、家具這些一體化解決，這樣就能很好地解決裝修風(fēng)格不統(tǒng)一，搭配不夠高級(jí)等問題。所以墻地一體化一定是未來(lái)整個(gè)家居行業(yè)里面需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：我們一直都在說(shuō)設(shè)計(jì)賦能、設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值，那您是如何看待設(shè)計(jì)在產(chǎn)品及空間中所發(fā)揮得作用呢?
【何新財(cái)】:優(yōu)秀的設(shè)計(jì)一定是有非常好的材料去做呈現(xiàn)，那么好的材料也同樣需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)去直接呈現(xiàn)給終端消費(fèi)群體，所以說(shuō)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品是相輔相成的。
必美作為品牌商，我們的首要職責(zé)就是要能夠提供最新的最具有推廣價(jià)值的產(chǎn)品給到設(shè)計(jì)師，并快速應(yīng)用到終端的家居空間設(shè)計(jì)里去。只有這樣，我們的產(chǎn)品才能更好地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，也有助于將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感與價(jià)值感體現(xiàn)出來(lái)。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：我們展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有看到非常多不錯(cuò)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，那您認(rèn)為原創(chuàng)對(duì)于企業(yè)的意義是什么？貴司在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，有哪些心得可以分享下？
【何新財(cái)】：原創(chuàng)設(shè)計(jì)就是針對(duì)我們整個(gè)消費(fèi)群體特征來(lái)說(shuō)的，現(xiàn)在的消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化要求很高，他們都希望擁有獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品或設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)他家的家庭文化或者個(gè)人文化。
就好比奢侈品為什么貴，就是因?yàn)樗茚槍?duì)客戶的需求進(jìn)行量身定制，所以說(shuō)原創(chuàng)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是產(chǎn)品的靈魂，也是品牌的核心。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：隨著家居行業(yè)的發(fā)展成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激勵(lì)，特別是在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，每一家企業(yè)都亟待尋求突破，那接下來(lái)必美在營(yíng)銷上都有哪些部署？
【何新財(cái)】：首先所有的品牌營(yíng)銷及渠道拓展歸根到底的核心還是產(chǎn)品。必美集團(tuán)25年以來(lái)，一直致力于要把最新的產(chǎn)品、最好的產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)，呈現(xiàn)給我們的設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者。
第二，我們永遠(yuǎn)不能忽視設(shè)計(jì)的力量，美好的家居或者說(shuō)自己想要的家居，一定是通過(guò)設(shè)計(jì)去做呈現(xiàn)的。所以必美接下來(lái)會(huì)非常重視我們?cè)O(shè)計(jì)師渠道的運(yùn)營(yíng)推廣。
第三，隨著房地產(chǎn)發(fā)展周期，舊改成為了當(dāng)下的一大趨勢(shì)。而消費(fèi)分三個(gè)等級(jí)，剛需、舒享、奢享。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)群體已經(jīng)到了舒享、奢享的階段，他們?cè)俅窝b修的時(shí)間，一定會(huì)面臨著選擇更好的材料去體現(xiàn)他的家居生活品質(zhì)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，第一聚焦產(chǎn)品核心，第二繼續(xù)深挖設(shè)計(jì)師渠道，做透做深，第三針對(duì)舊改趨勢(shì)，開拓相關(guān)渠道。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：最后想問問何總，2021年取得了哪些成就？對(duì)于明年又有哪些規(guī)劃？
【何新財(cái)】：2021年對(duì)于許多家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)都是比較難熬的一年。因?yàn)闊o(wú)論是原材料的漲價(jià)帶動(dòng)各種成本的上漲，還有整個(gè)C端市場(chǎng)的反饋，都是比較艱難的一年。但我剛也提到了，消費(fèi)者對(duì)好的產(chǎn)品一定是有需求的。
總體來(lái)說(shuō)，必美集團(tuán)的整體銷售情況還是比較樂觀的。接下來(lái)，我們將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，好產(chǎn)品始終有市場(chǎng)。
【搜狐焦點(diǎn)家居】：感謝何總接受我們的采訪，期待墻地一體化系統(tǒng)帶給消費(fèi)者更好的家居消費(fèi)體驗(yàn)。
